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            一号平台pc-Forever 21似在全国撤店,多地正清仓促销

            admin 2019-05-09 215人围观 ,发现0个评论

            记者|加琳玮

            4月20日,上海本地群众号“深扒魔都”发文称Forever 21将在全国撤店,坐落上海南京东路和晶品购物中心的旗一号平台pc-Forever 21似在全国撤店,多地正清仓促销舰店正在以“2.5折、买一送一”的力度清仓。文中还指出,Forever 21在深圳的仅有一家店肆将于4月30日关店,北京店肆也正在清仓,“好多人都是一车一车的买”。

            现在,Forever 21并未官方声明有全国撤店的方案,界面时髦向品牌官方客服求证时,电话也一向未能接通。Forever 21天猫旗舰店的客服人员则称,并未收到撤店告诉,现在线上线下价格仍坚持一致。

            尽管品牌方并未官宣,但全国多地顾客现已连续在交际媒体上透露了Forever 21的促销动态,并质疑是否将撤出当地商场。此外,Forever 21的官方微信从本年3月底开端,便一向推送大促信息,天猫旗舰店也在继续打折,这些办法都加深了人们的疑虑。

            Forever 21北京悠唐店(图片来历:微博用户“nnnnnnd”)
            Forever 21深圳店(图片来历:微博用户“吧啦吧啦的吧啦”)
            Forever 21上海南京东路店(图片来历:群众点评用户“哈哈大王”)

            Forever 21在我国商场的开展一向不算顺畅。

            界面时髦曾依据揭露材料,总结过Forever 21从2008年进入我国起,至2017年底的店肆数量。

            这期间,Forever 21至少封闭了8家店肆,到2017年底,还剩余包含港澳台店肆在内的20家店。其时店肆布局依然广泛,除了北京、上海和深圳,还在华中、华南及西南地区的多个城市有店。

            但从2018年底至今,Forever 21现已连续撤出武汉、重庆、西安、郑州等多个城市。现在品牌官网的店肆信息中仅剩余11家店肆,布局规模大幅缩减至华东地区。

            Forever 21现在简直仅剩余一线城市这最终一道防地,但是进入4月后,北京、深圳和上海的店肆都开端全场促销,乃至放出了“清仓大减价”的牌子。这让人不得不忧虑,TopshopNew Look已在2018年先后退出我国商场,Forever 21是否会成为新一个在我国扩张失利的快时髦品牌。

            当网友们传闻Forever 21或将全国撤店的音讯后,大部分人仍是感到怅惘。Topshop宣告退出我国商场和清仓时,顾客也曾一边张狂扫货一边感到不解。但这样的心情简直是源于快时髦品牌共有的廉价、款式多的特色,或是对明星产品的认同,并不代表品牌经营策略没有缺失。

            Forever 21上海南京东路店

            Forever 21创立于1984年,创始人是来自韩国的张东文配偶。品牌如其名,风格以20岁左右女孩的生动、香甜风格为主。再加上价格和蔼可亲、产品更新较快一号平台pc-Forever 21似在全国撤店,多地正清仓促销、物流敏捷等原因快速地打开了美国商场。来自韩国的创始人张东文和妻子把Forever 21带入了美国,以较快的上新速度和和蔼可亲的价位快速扩张。

            2008年,Forever 21曾在江苏常熟开了我国区的第一家店,但很快验证了品牌脱离一线商场的差异化战略并不合适我国,便封闭了这间门店,退出我国商场。

            从头归来已是在2011一号平台pc-Forever 21似在全国撤店,多地正清仓促销年,Forever 21首先打通线上途径,在我国一起开通了官网电商和天猫旗舰店。这一步比2014年入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。实体店方面,则以一号平台pc-Forever 21似在全国撤店,多地正清仓促销北京王府井apm店为准,该店于2012年8月8日开业,现已歇业。

            Forever 21在其他国家也并不好过。在我国商场失利之前,已在英国比年亏本,2016年更是直接退出了苏格兰商场。占全球销量70%的美国商场也问题频发,不只负过债,还被物流公司因赢利下滑而抛弃协作。2017年底,在悉尼的仅有一家店肆撤出后,有音讯称澳洲将成为下一个Forever 21抛弃的商场。

            RBC资本商场的分析师布一号平台pc-Forever 21似在全国撤店,多地正清仓促销瑞恩杜克表明,在这样的情况下,5年至10年后Forever 21将失掉健康的现金流。

            Forever 21也曾推出过更多子品牌来丰厚品牌组合,例如2014年创立了价格更低的Forever 21 Red,并方案三年内涵全球布局1200家门店。2017年5月,又推出了生活方式品牌Riley Rose,专门出售美妆、居家和配饰产品,一起还会搭售抢手美妆产品,如E.l.f. Beauty 和NYX。

            但现在这两个品牌都未走出美国,与最初的扩张方案相差甚远。

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